Odlo

 

 

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Problématique

 

Odlo est une marque de vêtements de sport leader sur son marché.
La filiale française basée à deux pas d’Annecy a néanmoins identifié 3 problématiques point de vente dont elle a confié la résolution à Kern :

1/ accompagner le lancement d’un nouveau sous-vêtement, couplé à une opération promo « satisfait ou remboursé »,

2/ améliorer la compréhension de son offre sous-vêtements jusqu’à présent complexe et non intuitive,

3/ de manière transversale, ramener de la proximité entre la marque et le consommateur.

 

 

Réponse

 

1/ Remise à plat de l’ensemble des attributs techniques des produits,

2/ Mise en perspective de ces attributs avec les arguments de vente

3/ Synthèse à travers plusieurs matrices lisibles rapidement par le client en magasin.

Cette refonte des USP sous forme d’aide au choix du consommateur est une évolution significative dans la posture de marque pour Odlo : recours à un discours moins technique et davantage tourné vers les insights consommateurs pour une meilleure compréhension des bénéfices.

 

 

Dispositif

 

Conception d’une charte graphique et éditoriale merchandising facilement reproductible gamme par gamme. Différents supports ILV et PLV font partie du déploiement prévu à l’automne 2015.