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Comment lancer en France et en Italie la nouvelle raquette à neige Quechua ?

Contexte : Quechua, leader mondial de la conception/fabrication/distribution de matériel de montagne, de randonnée et d’outdoor, commercialise une innovation produit, la nouvelle raquette Quechua Inuit 500. Face à la marque, des ténors historiques du produit, tels que Inook et TSL.

Objectif : au contraire de la concurrence qui communique sur les plus produits techniques, raconter une histoire et l’expérience accessible à tous. Travailler sur le bénéfice conso plus que sur les attributs produits.

Stratégie : positionnement du produit face au marché et aux consommateurs, définition d’un territoire de marque différenciant, identité de marque (visuelle et sémantique). Dossier co-géré en étroite collaboration avec l’agence Les Alchimistes (Annecy-le-Vieux).

Moyens :

• Campagne presse internationale
• Presse spécialisée et PQN
• Affichage 4×3
• Affichage sucette
• Web
• Push email via la carte de fidélité

Campagne hiver 2008/2009 : Annonce presse nationale & Annonce presse TV MAG